Click-Дополнительно: utm_content, utm_term
Заполните источник, канал и кампанию — ссылка соберётся автоматически.
Что такое UTM-метки и зачем они нужны
UTM-метки — это несколько стандартных параметров, которые добавляются в конец ссылки (utm_source, utm_medium, utm_campaign и необязательные utm_content/utm_term). Их придумал Google для Google Analytics ещё в 2000-х, но формат стал общим стандартом — его понимает и Яндекс.Метрика, и большинство других систем аналитики.
Смысл простой: если вы публикуете одну и ту же ссылку во ВКонтакте, в Telegram-канале и в блоге, обычная ссылка не скажет, откуда реально пришёл переход — все они выглядят одинаково. С разными метками на каждой публикации аналитика на стороне, куда ведёт ссылка, покажет их раздельно — и станет видно, какой канал реально работает, а на какой не стоит тратить время.
Честно: метки работают только там, где кто-то их читает. Если ссылка ведёт на сторонний сайт (например, партнёрскую программу), а его статистику вы не видите — метки долетят до сервера этого сайта, но обратно к вам их значение не вернётся само по себе. Инструмент собирает корректную ссылку в любом случае — а увидите ли вы разницу по каналам, зависит от того, есть ли у вас доступ к аналитике на принимающей стороне (свой сайт, сокращатель ссылок со статистикой и т.п.).
Частые вопросы
Что означают source, medium и campaign? utm_source — где размещена ссылка (vk, telegram, blog). utm_medium — тип канала (social, referral, email). utm_campaign — конкретная публикация или акция, чтобы отличать один пост от другого в том же канале.
У меня нет доступа к аналитике сайта, куда ведёт ссылка — метки всё равно полезны? Если вы не видите статистику принимающей стороны — узнать по меткам, какой канал сработал, не получится, они не отправляются вам обратно сами. Полезны, когда вы либо владеете конечной страницей, либо пользуетесь сокращателем ссылок со своей статистикой.
UTM-метки видны тому, кто перейдёт по ссылке? Да — это обычные параметры в адресной строке, не скрытый трекинг. Любой может их увидеть, посмотрев на саму ссылку или в адресную строку браузера.
Не сломает ли метка партнёрскую ссылку с уже существующими параметрами? В большинстве случаев нет — метки добавляются рядом с уже существующими параметрами, и системы обычно игнорируют незнакомые им параметры. Перед массовым использованием стоит один раз проверить готовую ссылку вручную.